Автор: Вадим Ласто
Источник: http://lasto.com/
Всякий вебмастер рано или поздно озадачивается темой обмена линками. Как правило, не потому, что так уж остро осознаёт необходимость такого шага, а в силу куда более прозаических причин: это делают все вокруг, значит, так и надо. Но, господа, друзья и товарищи, это ущербный подход. Давайте внесём в вопрос некоторую ясность.Для начала определимся, какие цели в принципе могут ставиться при организации обмена ссылками. Вариантов тут ну совсем немного:
a. Обмен трафиком с дружественными сайтами.
b. Собственно обмен ссылками в интересах продвижения сайта в поисковиках. Хождение по этим ссылкам живых серферов тут может даже и не подразумеваться (обратите на сей момент особое внимание). По первому пункту особо что измышлять вряд ли надобно- есть донельзя конкретная задача, и решаться она может как угодно, но непременно в рамках парадигмы, проповедуемой сайтом. А вот применительно к SE (search engines, поисковикам по-русски) сотворено столько мифов, зачастую противоречащих друг другу, что тут надо обязательно в вопросе разобраться.
Никуда не торопитесь?
Что хочет вебмастер от SE?
Владелец сайта, как нетрудно догадаться, жаждет только одного: чтобы его ресурс отыскивался через важнейшие SE, занимая в них не последние места по значимым ключевым словам, и получал с поисковиков целевой трафик. Вебмастер также догадывается, что чем большее число других сайтов будет ссылаться на его ресурс, тем лучше: SE решат, что это весьма достойный и популярный узел Сети, и ему нужно оказать должный респект. И, как ни крути, меняться ссылками надо.Вполне может иметь место и другой аспект: где-то услышав или прочитав, что SE выше ценят ресурс, самостоятельно найденный по ссылкам, нежели скормленный субмитной форме, вебмастер начинает создавать для этого предпосылки. В ход идут доски объявлений, тот самый обмен линками на всех доступных для этого сайтах, спам по форумам, и т.д.
А к чему стремится SE?
Перед поисковиком же стоит совсем другая задача: проиндексировать максимально возможное количество документов, отсеять шелуху, недостойную отображаться в результатах поиска, и выделить на этом фоне действительно значимые документы с оригинальным и ценным контентом.Естественно, SE должна при этом исходить из каких-то критериев, опираясь для этого как на внутреннюю структуру документов, так и на всю совокупность внешних ссылок на них.
Хочу особо подчеркнуть, что в данном отчёте я даже не буду заикаться про контент документов- там можно оперировать добрым десятком объектов, каждый из которых в большей или меньшей степени влияет на релевантность результатов поиска. Ограничимся далее лишь тем, что связано с темой обсуждения- обменом ссылками.
Договоримся также, что будем рассматривать SE на примере Гугла. Это очень хороший поисковик с неплохими и эффективными алгоритмами, который эволюционирует от хорошего к лучшему. В его развитие регулярно вкладываются немалые деньги, и рано или поздно все основные SE станут гуглообразными- уже сейчас очевидно, что по качеству сервиса ни один Яндекс и рядом не стоит.
Вероятно, будет удобно, если и терминологию будем использовать гугловскую.
Как SE определяет популярность страницы?
Это ключевой вопрос для вебмастера, ибо от популярности страницы и зависит занимаемое ею место при выдаче результатов поиска. И не последнюю роль тут играет то, как и откуда на эту страницу проставлены ссылки, что напрямую выводит нас на тему обмена линками.Конечно же, популярность страницы определяется не путём арифметического сложения всех внешних и внутренних ссылок на этот документ. Можете иметь хоть тысячу ссылок на себя, и проиграть по всем параметрам конкуренту, у которого таких ссылок всего-то десять. Ибо нет ничего проще, чем заполучить сотни внешних ссылок - достаточно 15 минут онлайна, чтобы взять и сделать это (владею одним таким "секретом" совершенно законной технологии раскрутки). Ещё пяток таких "секретных технологий", и вот вожделённая тысяча внешних ссылок есть, но что толку? Серьёзная SE и бровью не поведёт, ибо знает: не все внешние ссылки одинаково полезны, надо смотреть на их качество. Как результат- бедный вебмастер может наращивать свой Индекс Цитирования до бесконечности, но с определённого момента реальное значение Google Page Rank не только не увеличивается, но и ухудшается с каждой новой добавленной ссылкой...
К сожалению, отсутствие природной любознательности и привычки думать головой, а также нежелание изучать классику жанра на буржуйском языке, низводит нашего гипотетического вебмастера до уровня тупейшей обезьяны, которой в Сети и делать-то нечего. Что не есть хорошо- будем ситуацию лечить.
Но ближе к теме. Чтобы потом не было мучительно больно, извольте для начала изучить парочку основополагающих документов (уже на русском языке):
a. Растолкованный PageRank, или Все, что вы всегда хотели знать о PageRank
b. Что такое PageRank (ПэйджРанк) Google'а и как получить его по максимуму
Основываясь на сведениях, почерпнутых из этих двух источников (уж потрудитесь, проштудируйте их на досуге, будьте так добры. Наивысшей глупостью будет игнорирование этих двух ссылок- поверьте мне, они того стоят), можно сформулировать пару постулатов, имеющих непреходящую практическую ценность, от которых уже можно плясать далее, и справедливость которых следует принять на веру, если Вам лениво сходить по выданным выше ссылкам.
1. Ценность прямой ссылки на Ваш сайт прямо пропорциональна весу (PageRank) ссылающейся страницы, и обратно пропорциональна общему количеству ссылок, там имеющихся. 2. Наличие большого количества внешних ссылок, теперь уже с Вашего сайта, объективно снижает вес документов, зачастую до неприлично низкого уровня. В основе утверждения лежит тот факт, что при вычислении PageRank не делается различия между внутренними и внешними документами.
Предполагая, что Вы всё-таки проявите здоровый интерес, и почерпнете исчерпывающие объяснения по поводу сформулированного в заголовке параграфа вопроса по указанным URL'ам, мы сможем с чистой совестью перейти от теоретической части к практической. Которая состоит в том, что нам теперь по силам устроить экспертизу различным схемам организации обмена ссылками между узлами Сети.
Службы обмена ссылками - вся правда до последней копейки.
Рассмотрим наистандартнейшую ситуацию, типичную для Рунета.
Допустим, имеется чужой (внешний) сайт с отдельным разделом "обмен ссылками". Там - линки на полусотню ресурсов, возможно, упорядоченные в виде тематического каталога. Из первого постулата логически вытекает, что даже в самом благоприятном случае, когда линк на Вас прописан прямо на странице, доступной с морды сайта в один клик, "вес" такой ссылки будет равен PageRank'у этой страницы, поделённому на совокупное количество ссылок с неё, то есть очень небольшим.
Особо хочу подчеркнуть тот момент, что вес ссылки на Вас будет фактически нулевым - сохраняя PageRank своего сайта, его хозяин попросит поставить встречную ссылку вовсе не на те страницы, с которых он ссылается на Вас, а на индекс своего ресурса. Этим повышается значимость морды сайта, самой главной его страницы. Страничка же "обмен ссылками" будет иметь намного меньший PageRank, который, будучи поделённым на всех поровну, не сможет впечатлить даже таракана.
Если же имеет место дополнительное структурирование страницы обмена ссылками на вложенные документы, то это намного хуже- мало того, что поисковый бот ещё должен туда добраться, так и PageRank любого вложенного документа будет ниже по сравнению с первым случаем. Иной раз существенно ниже.
Дальше - больше. Серьёзная SE обязательно попытается сравнить тематику Вашей странички и той, откуда на нёё стоит линк. Нетрудно догадаться, что у "линковой фермы" по определению нет вообще никакой тематики, и, с точки зрения SE, ценность ссылки оттуда весьма сомнительна.
Но это не вся засада. Поскольку Вы также вынуждены завести себе точно такой же раздел с линками, то тем самым дополнительно уменьшаете PageRank своего сайта, делясь им с участниками процесса обмена ссылками. Вы, конечно, тоже не лыком шиты, и всеми силами стараетесь предотвратить утечку PageRank своего ресурса, искусственно и как можно сильнее занижая ценность странички обмена ссылками. Ну так и остальные делают ровно то же самое- как следствие, смысла в этом занятии (по указанной схеме) особого не наблюдается...
Будете смеяться, но если Вы начнёте при этом ссылаться на умершие (обычное дело) или оштрафованные (а как проверить?) ресурсы, то и сами будете оштрафованы, потеряв часть своего респекта в SE.
Последний факт вызывает удивление, верно? Но тем не менее это именно так - если внешние ссылки на Вас навредить ничем не могут, то вот к исходящим нужно относиться со всей ответственностью. Прилинковавшись к кому попало, Вы можете тем самым себе круто навредить. Ведь недаром вебмастера очень нехотя меняются линками с сайтами, PageRank которых ниже, чем у них, верно? Не от тщеславия, а именно поэтому.
Обратите также внимание, что столь незавидная ситуация наблюдается даже при обмене ПРЯМЫМИ ссылками. Если же Вы прописываете свой сайт в рейтингах и каталогах, а также прочих местах, откуда линк на Вас ставится не прямой, а через cgi скрипт учёта исходящего трафика, то толка от этих ресурсов вообще не будет никакого - поисковые боты НЕ ВИДЯТ оттуда Ваш ресурс в принципе. И это скорее правило, чем исключение- обычных каталогов сегодня почти не осталось, все хотят быть рейтингующими. Ну а ТОПы рейтингующие по природе и по определению- про них тут вообще забудьте.
Практические выводы и умозаключения.
Теперь, зная всё это, будете ли Вы сильно удивлены, обнаружив, что обмен ссылками со многими десятками и даже сотнями сайтов может дать Вам такой же Google PageRank, как и прямой обмен линками всего-то с десятью ресурсами, даже не участвующими во всей этой линковой вакханалии? А ничего тут удивительного нет - все гуру в один голос кричат: создавайте множество сайтов, по штуке под каждое своё предложение, каждый в собственном домене, а потом линкуйте их между собой. И будет Вам счастье.Всё это так. Только имейте ввиду, что в понимании Гугла множество сайтов в собственных доменах - это не совсем то, о чём думаете Вы. Есть информация, что разные ресурсы, но лежащие на одном сервере и в одной сетке динамических IP, не воспринимаются Гуглом как действительно самостоятельные ресурсы, даже если у каждого из них есть уникальное доменное имя второго уровня. Любая структура ссылок между ними не приведёт к повышению PageRank. И тому виной виртуальный хостинг - как видим, экономия на статичном IP, с ценой вопроса в доллар в месяц, выходит боком...
Кстати говоря, и столь популярная концепция минисайтов, засунутых в субдомены (то есть в домены третьего уровня), ничем нас не порадует при линковании их между собой с далеко идущими планами. С точки зрения Гугла, это также не есть самостоятельные узлы Сети, ибо трудятся они в одном диапазоне IP адресов.
И уж совсем отдельная песня про так называемую накрутку Индекса Цитирования (Гугл плевать хотел на такое детство, он просто не даст искусственно накрутить свой PageRank, но по отношению к более примитивным поисковикам это пока возможно). Вы можете заниматься такими вещами на свой страх и риск, но не удивляйтесь, если при индексе цитирования за тысячу Google PageRank не больше единицы. Ну а когда он вообще внезапно станет нулевым, тоже не сильно озадачивайтесь вопросом, отчего да почему так.
Что можно порекомендовать?
1. Отсутствие ссылок на достойные внешние ресурсы (и с внешних ресурсов обратно, само собой), невнятная политика линкования с кем попало и как попало- всё это фатально сказывается на PageRank, и должно учитываться вебмастером на каждом этапе написания и раскрутки ресурса. Изначально организовать грамотную иерархическую структуру, а затем педантично её придерживаться- Ваша первейшая задача.2. Столь любимые начинающими вебмастерами мини-сайты вчистую проигрывают традиционным многостраничным ресурсам. Почему- читайте в оригинальных источниках, топчите выданные ранее ссылки.
3. Не надейтесь, что автоматические службы обмена ссылками, и уж тем более самопальные "фермы линков" помогут Вам приобрести сколько-нибудь существенный респект в глазах SE. Вооружившись полученными тут знаниями, внимательно посмотрите, насколько все эти ссылочные сервисы в действительности могут быть Вам полезны. Помните, что любой сервис создаётся для решения СВОИХ задач, и Вы работаете на него, а не наоборот. Иногда это видно явно, иногда нет. Но в любом случае нужно сначала думать, а уж потом действовать.
4. Не упускайте из вида, что любая SE стремится к заполнению своего индекса самодостаточными сайтами с оригинальным и полноценным текстовым контентом, ссылающимися на тематически родственные ресурсы со столь же уникальным и качественным содержимым. Поэтому каждый линк должен вести к документу с хорошим и оптимизированным текстом, вне зависимости от того, на Вашем ли сайте этот документ находится, или на чужом. Будьте скупы на ссылки даже в пределах своего ресурса. Каждый линк должен быть уместен и оправдан.
5. Как это ни покажется ортодоксальным, но наилучшие результаты даёт ручной подбор кандидатов для взаимного обмена ссылками, с гуглбаром в руках. Причём тематика всех задействованных ресурсов должна совпадать, а сама пролинковка обязана быть организована технически грамотно. Имея ввиду предыдущий пункт, смею утверждать, что всякая автоматизация тут только помешает.
6. Каждый линк на Вас должен включать продуманный якорь ссылки, о чём вообще отдельный разговор. Ибо правильный линк- это не просто URL и несколько слов коммента, а целая наука. Однако применительно к PageRank как раз это и несущественно, но зато крайне важно для приобретения респекта в SE, и именно поэтому сей аспект тут упомянут и отдельно выделен.
7. Печально, но Вы должны препятствовать "утеканию" PageRank на внешние ресурсы. Фермы линков, как было показано выше, в этом кое-что смыслят, и заставляют Вас отдавать им больше респекта, чем получать взамен. Поэтому-то и нет особого смысла с ними сотрудничать, но вот их опыт перенять не грех. Овладевайте искусством удержания PageRank сайта- в прилинкованных к отчёту документах только об этом и идёт речь.
8. Наконец, ведите лог переходов с внешних ресурсов, и выявляйте ссылающиеся на Вас сайты. Вы обнаружите, что до 70% этих ресурсов абсолютно неизвестны поисковикам вообще, а потому ссылки с них не учитываются. Вы можете повысить свой PageRank, засветив эти ресурсы в поисковиках. Создайте специальный документ, имеющий невысокий вес, но доступный поисковым ботам, и вносите туда все такие сайты. Через некоторое время они проиндексируются, и дадут вклад в Ваше благоденствие. Если же Вы при этом ещё и возьмёте за правило извещать вебмастеров этих сайтов о таком почине, то ссылка на Вас долго никуда не денется...
Надеюсь, я Вас не утомил.
Безусловно, всё сказанное выше имеет весьма опосредованное отношение к вирусному маркетингу, однако свободное оперирование PageRank'ом является первейшей обязанностью каждого грамотного вебмастера, уже выросшего из подгузников, и желающего что-то из себя представлять.
Что не мешало бы сделать:
Со стыдом должен признаться, что в пределах своего сайта я не уделял особого внимания его архитектуре и иерархии документов, и наблюдаемая там картина сейчас если не ужасает, то удручает точно. Чтобы у Вас не было такого безобразия, обязательно поставьте на каждую свою страничку код, позаимствованный вот здесь:
http://lasto.com/google/index.php
Прямо на этих страничках Вы поимеете мелкий графический Гуглбар от Lasto (доступны 140 расцветок), показывающий PageRank конкретно этого документа. Всё станет донельзя конкретным и наглядным- далее можно, ориентируясь на показания, добиваться желаемого результата, играясь количеством и структурой ссылок.